Marketing

Cosa sono le Sponsorizzate su Facebook

Con le sponsorizzate su Facebook, si parla della pubblicità che Facebook propone sulla sua piattaforma, a volte destando il nostro interesse e a volte invece un po’ meno.

Se vuoi avvicinarti al mondo delle sponsorizzate (Facebook Advertising) e capire come funzionano, continua a leggere e alla fine avrai le informazioni giuste per poter scegliere la campagna giusta per te!

sponsorizzate facebook metti in evidenza

Sarà capitato, a chiunque gestisce una pagina aziendale, di ricevere delle proposte direttamente da Facebook di realizzare delle sponsorizzate.

Seguendo la procedura consigliata “Metti in Evidenza” si aziona un meccanismo automatizzato che permette di avviare una campagna con pochi clic. Ma sei sicuro che sia la soluzione più giusta?

Esiste un altro metodo, forse un po’ più complesso, ma che permette di avere un maggiore controllo su tutte le fasi di impostazione. Infatti, attraverso l’area denominata “Gestioni Inserzioni” c'è è la possibilità di realizzare una campagna considerando tutti gli elementi di cui è composta senza tralasciare nulla.

La Campagna, Gruppo Inserzioni e Inserzioni

Il sistema pubblicitario di Facebook è strutturato gerarchicamente su tre livelli collegati tra loro e ognuno dei quali ha al suo interno funzioni specifiche da impostare a secondo delle necessità.

sponsorizzate facebook struttura campagna

La Campagna serve per definire l’obiettivo. il Gruppo Inserzioni per impostare, il budget, il pubblico di riferimento, dove indirizzare gli utenti e altre relativi settaggi, mentre le Inserzioni sono proprio l’oggetto (parte visiva) che verrà utilizzato per la campagna, come le immagini, caroselli, slideshow, video ecc.

La Campagna

Il primo livello serve per effettuare la scelta dell’obiettivo. Ne esistono di diversi e Facebook è in continuo aggiornamento migliorando e talvolta sostituendo quelli che non funzionano al meglio, cercando di offrire sempre il massimo dei risultati.

La scelta dell’obiettivo non deve essere effettuata a caso, ma deve essere subordinata ai risultati che si devono raggiungere. Quindi, dopo aver studiato e capito come le diverse campagne si attivano all'interno del sistema pubblicitario di Facebook, è possibile fare la nostra scelta con consapevolezza.

Le campagne di Facebook si basano essenzialmente su 3 obiettivi:

  • Notorietà: obiettivi legati all'interesse che il prodotto o servizio suscita.
  • Considerazione: obiettivi che portano le persone a interagire con l'attività aziendale o professionale cercando informazioni di merito.
  • Conversioni: obiettivi che inducono le persone ad effettuare un acquisto di un prodotto o servizio.

Nella sostanza, l’azione dei vari obiettivi si traduce, a seconda della scelta effettuate, in visite alla pagina aziendale di Facebook, al sito web o Landing Page, in una raccolta dati o iscrizioni ad eventi, offerte con coupon ecc.. Sono azioni che permettono di ottenere un forte impatto con chi ne entra in contatto.

sponsorizzate facebook campagne
Gli Obiettivi (nel dettaglio..)

Notorietà

  • Notorietà del brand: raggiunge tutte le persone con lo scopo di lasciare un forte impatto dell’immagine aziendale.
  • Copertura: mostra le inserzioni a quante più persone possibili.

Considerazione

  • Traffico: campagna finalizzata ad aumentare il numero delle visite al sito web collegato o app.
  • Installazione dell’App: indirizza le persone sull’app store dove effettuare il download.
  • Interazione: invoglia le persone a interagire con i post, con la pagina aziendale ma anche a iscriversi ad un evento o a richiedere un’offerta (anche con coupon/codici promozionali).
  • VIsualizzazione del video: con i video si può spaziare promuovendo l’inizio di un’attività, eventi e promozioni, il periodo dei saldi, ma anche video testimonial. Lo spazio su cui muoversi all’interno dei video è davvero infinito, risulta essere più coinvolgente di tutte le altre tipologie di inserzioni applicate allo stesso obiettivo.
  • Generazione di contatti: azioni svolte a raccogliere informazioni di utenti che ruotano intorno alla tua attività e che potrebbero generare clienti.
  • Messaggi: l’obiettivo, come lo dice la parola stessa, è quello di invogliare l’utente a mettersi in contatto direttamente con l’azienda interagendo sull'argomento trattato dall'inserzione (vendite, domande, assistenza).

Conversione

  • Conversioni: invogliare le persone ad entrare nel sito web, app di Facebook o app mobile monitorando tutto attraverso specifici strumenti come il pixel di Facebook.
  • Vendita del catalogo: mostra i prodotti del tuo catalogo in base al pubblico di destinazione.
  • Visite al punto vendita: spingere il pubblico di riferimento a visitare una o più sedi aziendali.

Il Gruppo di Inserzioni

Qui bisogna impostare diverse voci che servono a definire e progettare la vera e propria campagna.

Targetizzazione: decidere a chi rivolgersi, in base all’area geografica, demografica, degli interessi includendo o escludendo, tramite le connessioni, persone a cui piace la nostra pagina aziendale o che hanno visitato il nostro sito web o app. Molti parametri, che se settati come dovuto, possono fare la differenza.

Budget e programmazione: decidere quando far partire e terminare la campagna e quanto investire scegliendo tra un budget giornaliero o un budget totale.

Offerte: decidere se pagare in base ai clic ricevuti o alle visualizzazioni. Questo dipende dal tipo di obiettivo scelto e da come si intende procedere.

Il Posizionamento: decidere dove pubblicare le inserzioni, se nella sezione Notizie del computer e dei dispositivi mobili e/o la colonna destra.

Le Inserzioni

Questa è la fase in cui vengono realizzati i formati pubblicitari che le persone vedranno durante le sponsorizzate su Facebook, Instagram e Audience Network (siti web e app partner).

Sono a disposizione diversi formati, ognuno dei quali ha delle caratteristiche proprie, da utilizzare in base alla strategia che vogliamo mettere in campo nell'ottica dell’obiettivo scelto.

sponsorizzate facebook instagram
sponsorizzate facebook inserzioni

Video

Con la pubblicazione di video su  Facebook, Instagram e Audience Network si ottiene una maggiore considerazione e coinvolgimento. Qui le specifiche.

Immagine

Porta il  pubblico al  sito web o app con una immagine di qualità. Qui le specifiche.

Raccolta

Utile per promuovere gli acquisti mostrando articoli del catalogo prodotti personalizzati per ciascuna persona. Qui le specifiche.

Canvas

Con questo formato, ottimizzato per il mobile, le persone hanno un’esperienza a tutto schermo. Scopri le caratteristiche.

Carosello

Utile quando si vuole indirizzare l’utente su diverse pagine di un sito web. Con questo formato è possibile inserire un video o fino a 10 immagini applicando per ciascuna un collegamento diverso. Qui le specifiche.

Slideshow

Crea una sequenza di immagini in movimento con testo e audio, una soluzione di sicuro impatto. Scopri di più.

Inserzioni per acquisizione contatti

Se vuoi ricevere informazioni di persone potenzialmente interessate alla tua attività. Possibilità di utilizzare video, immagini o carosello.

Offerte

Per proporre al pubblico offerte con la possibilità di inserire anche un codice promozionale (coupon). Utilissimo in tempi di saldi o promozioni. Anche qui è possibile sfruttare le immagini, video o carosello.

Interazioni con i post

Per ottenere maggiore considerazione nei post che pubblichi, quindi ricevere “mi piace”, condivisioni, commenti, clic a link o visualizzazioni, la scelta deve ricadere su questo formato.

Risposte agli eventi

Attraverso un'immagine o un video, è possibile promuovere un evento programmato in modo efficace, interagendo con le persone interessate.

"Mi piace" sulla Pagina

Per invitare le persone a mettere “mi piace” alla pagina aziendale. Realizzabile con una immagine o video.

Pubblicazione della tua campagna di Facebook

Finalmente sei arrivato al momento in cui avviare la campagna e dare il via alle sponsorizzate su Facebook!

Infatti, completato ogni livello, puoi trasmettere tutto al sistema, attendere che venga convalidato e dare il via alla tua campagna.

Il sistema permette di monitorare e aggiustare alcune impostazione in corso d’opera.

Come misurare il successo delle sponsorizzate su Facebook?

Ci sono molte metriche che permettono di misurare l’andamento sia della Campagna, delle Gestione Inserzioni che delle singole Inserzioni. Questo aiuta ad intervenire in modo preciso, modificando alcuni parametri ma anche decidendo se arrestare la pubblicazione di quelle inserzioni che non stanno rendendo come avrebbero dovuto.

Un altro importante strumento, purtroppo sottovalutato ancora da molti, è l’installazione del Pixel di Facebook, ovvero di un codice da inserire nel proprio sito web o app, che aiuta il monitoraggio, registrando tutti gli accessi e il comportamento degli utenti.

Hai bisogno di aiuto?

Videowebpoint può aiutarti a creare la tua campagna, ma non solo.. Abbiamo la possibilità di realizzare ogni tipo di formato descritto qui sopra, video, immagini, caroselli, canvas oltre a impostare moduli utili per la raccolta dati e qualora fosse necessario possiamo realizzare un Sito Web o anche una semplice Landing Page così da poter monitorare gli accessi e quindi misurare il successo della campagna stessa. Un servizio completo dalla A alla Z.

Chiama o invia un messaggio su WhatsApp, insieme troveremo la soluzione giusta per te.

Non aspettare: 334 61 86 966

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Marketing

Cosa sono le Campagne AdWords

Prima di entrare nelle specifiche campagne Google Ads, cominciamo con spiegare cos'è AdWords.  È la piattaforma pubblicitaria di Google e permette ad aziende e professionisti di pubblicizzare la loro attività attraverso degli spazi concessi all'interno delle pagine dei risultati di ricerca, all'interno di altri siti web partner di Google ma anche attraverso l'inserimento di spot video e banner prima, in coda o durante l'esecuzione di altri video, come succede ad esempio su YouTube. Le campagne Google Ads sono dunque quelle singole attività in cui vengono impostati i vari annunci che successivamente appaiano negli spazi idonei alla pubblicazione. La forza di questo tipo di pubblicità sta nel mostrare gli annunci alle persone giuste, nel luogo giusto e al momento giusto.

campagne adwords annunci testo

Annunci di Testo


campagne adwords display

Annunci Display

Come Funziona Google Ads?

Il funzionamento di Google Ads si basa essenzialmente su una vera e propria asta dove gli annunci di testo o display (immagini, video) vengono mostrati sulla base di determinati aspetti. Quello più importante è determinato sull'impostazione dei costi per ogni clic eseguito sull'area pubblicizzata; la finalità è quella di portare l'annuncio in una posizione migliore rispetto a quelli della concorrenza, ciò significa che se siamo disposti a spendere, ad esempio, 80 centesimi di euro per un clic mentre un altro concorrente decide di non spendere più di 70 centesimi di euro, questo indurrà il meccanismo di Google Ads a mostrare per prima il nostro annuncio e successivamente quello della concorrenza.

Questo non è solo l'unico aspetto da tener conto, ma ne esistono degli altri come ad esempio quelli legati alla qualità. In pratica il sistema è impostato affinché l'utente, al quale viene mostrato l'annuncio, sia indirizzato a trovare quello che cerca e che la sua esperienza sia soddisfacente. Ecco perché Google Ads, ha sviluppato degli algoritmi che sono in grado di interpretare, giudicare e classificare sia l'annuncio che viene realizzato che il sito web dove l'utente, una volta cliccato, viene indirizzato.

Informazioni sui tipi di campagne AdWords

Come anticipato precedentemente, esistono diversi tipi di campagne Google Ads e capire qual è la più giusta è fondamentale. 

Innanzitutto è bene capire cosa si vuole ottenere con questa forma di pubblicità e per fare questo, Google Ads, ci invita a scegliere i seguenti obiettivi:

  • Vendite
  • Lead (generazione di potenziali clienti)
  • Traffico sul sito web
  • check
    Considerazione del prodotto e del brand
  • check
    Notorietà del brand e copertura
  • check
    Promozione di app

La scelta del tipo di campagna determinerà dove i clienti o potenziali tali vedranno i nostri annunci. (Inoltre dobbiamo considerare anche un altro aspetto legato al Targeting che vedremo più avanti).

Ecco i tipi di campagna:

  • Campagna nella Rete di Ricerca
  • Campagna sulla Rete Display
  • Campagna Shopping
  • check
    Campagna Video
  • check
    Campagne universali per App

Campagna nella Solo Rete di Ricerca

Gli annunci di questa campagna vengono pubblicati nella pagine come risultati di una ricerca effettuata attraverso delle parole chiave da parte di un utente. Se abbiamo un ristorante vegano a Milano, la campagna sulla rete di ricerca consentirà di mostrare gli annunci del nostro ristorante a quegli utenti che faranno una ricerca su Google, inserendo, ad esempio, le parole "ristorante vegano a Milano".

campagne adwords testo

Questo tipo di campagna può essere implementata con altre soluzioni speciali che permettono all'utente di:

  • chiamare direttamente ad un numero di telefono (Campagne di Chiamata
  • visualizzare una pagina web in modo dinamico ed intelligente in base alle parole chiave utilizzate (Annunci Dinamici delle Rete di Ricerca)
  • Pubblicizzare le app attraverso annunci autogestiti sia nei formati che nella pubblicazione (Campagne Universali per App)                                                                                                              

Campagna sulla Rete Display

Gli annunci, attraverso questo tipo di campagna, vengono pubblicati su siti web, video e app. Il numero, destinato ad aumentare, dei siti web interessati è di oltre due milioni. Circa il 90% degli utenti di tutto il mondo naviga all'interno di siti web in cui vengono pubblicati questo tipo di annunci.

La Rete Display ti permette di far vedere il tuo annuncio decidendo dove, a chi e nella località di preferenza, riuscendo così e limitare ed ottimizzare il raggio d'azione di un operazione di marketing.

camapagne adwords display immagini

Le immagini fanno da padrone, infatti l'obiettivo principale è di coinvolgere quanto più possibile gli utenti attraverso i più svariati formati. Ecco i tipi di annunci che possono essere pubblicati sulla Rete Display:

  • Annunci adattabili: sono degli annunci che ben si adattano al sito che li ospita, tanto da sembrare farne parte!
  • Annunci illustrati caricati: sono annunci realizzati per avere un maggiore controllo. Possono essere caricate immagini e file in HTML5 di diverse dimensioni.
  • Annunci di coinvolgimento: grazie ai quali è possibile pubblicare annunci video e illustrati su YouTube e sulla rete Display
  • Annunci Gmail: sono quegli annunci che appaiono in alto nelle schede delle caselle di posta in arrivo.

Campagna Shopping

Sono gli annunci che permettono all'utente di avere informazioni relative a prodotti attraverso l'uso di immagini, titoli, prezzi e link. Cliccandoci sopra, l'utente viene indirizzato al negozio dove fare l'acquisto.

Questi annunci possono essere visualizzati sulla piattaforma di Google Shopping, sulla rete di ricerca di Google ma anche sui siti web partner di Google.

campagne adwords shopping

Il vantaggio di questa campagna è ovviamente quello di far visualizzare immediatamente il prodotto che l'utente cerca (attraverso i risultati della ricerca) o a cui è interessato (attraverso i siti partner di Google). Tra le campagne Google Ads, questa è sicuramente la più indicata per chi ha un e.commerce.

Campagna Video

Con le campagne Video gli utenti sviluppano un maggiore coinvolgimento perché, come ampiamente detto in più circostanze, i video riescono ad essere persuasivi e trasmettere con più efficacia il valore dell'oggetto pubblicizzato. Quindi aumentano il riconoscimento del brand e attirano più traffico sul sito web.

Possono essere trasmessi sia su YouTube, sui siti partner della Rete Display che sulle app. Esistono diversi tipi di campagne Video:

  • Annunci TrueView In-Stream: sono contenuti video che vengono trasmessi prima, durante o dopo altri video e permettono di essere ignorati dopo 5 secondi
  • Annunci video Discovery TrueView: sono annunci video visualizzabili se l'utente fa clic su un'immagine in miniatura del video stesso. Queste immagini sono posizionate nei risultati di ricerca di YouTube, in corrispondenza di video correlati di Youtube e sulla homepage mobile di YouTube
  • Annunci Bumper: sono dei video di breve durata (al massimo 6 secondi) che vengono visualizzati prima, durante o alla fine di altri video. Gli utenti non hanno la possibilità di ignorarli. Possono essere pubblicati sia su YouTube che sulla rete Display dei siti web partner
  • Annunci Outstream: sono invece annunci video che sono visibili sui dispositivi mobili (telefono e tablet) e sono pubblicati sui siti web partner e sulle app.
campagne adwords youtube

Cosa sono i Publisher? Sono piattaforme che concedono il loro spazio e i loro player per la pubblicazione di annunci pubblicitari. Esistono moltissimi publisher con siti web partner delle rete Display che condividono i loro spazi permettendo così di pubblicare ovunque.

L'obiettivo di questi annunci è di aumentare la consapevolezza del marchio (far conoscere a moltissime persone la propria attività, azienda o professione che sia), e spingere ad entrare in un sito web o landing page, magari per presentare novità, promozioni o eventi particolari. Prima di avviare le campagne Google Ads, sta all'inserzionista decidere su cosa puntare.

Campagna Universali per App

Ecco un video che spiega al meglio questo tipo di campagna

Targeting degli Annunci

Quando si parla di “Targeting degli annunci” ci si riferisce all’aspetto fondamentale delle campagne pubblicitarie. È la procedura che serve a mostrare gli annunci alle persone giuste e al momento giusto.

campagne adwords targeting

Il sistema offre la possibilità di impostare diversi parametri grazie ai quali è possibile individuare un determinato pubblico. 

Sebbene esistano alcune differenze di impostazione tra le campagne Google Ads della rete di ricerca e quelle della rete display, è possibile semplificare e racchiudere i relativi metodi di impostazione con il seguente elenco: 

  • Targeting per parole chiave: scelta di parole o frasi pertinenti con il prodotto o servizio da pubblicizzare. L'utente così visualizzerà quegli annunci che risponderanno alle parole chiave inserite nel form di ricerca.
  • Targeting per lingua e località: con l'impostazione della lingua, delle aree geografiche (paese, regione, città), Google Ads mostrerà gli annunci esclusivamente alle persone che apparterranno al target corrispondente, evitando così di far vedere gli annunci a persone che potrebbero non essere interessate.
  • Target per dispositivo: è possibile scegliere anche su quali dispositivi attivare la campagna. Se ad esempio i nostri potenziali clienti utilizzano quasi esclusivamente gli smartphone, allora imposteremo la campagna sui mobile.
  • Targeting per posizionamento: scelta dei siti web partner dove mostrare gli annunci.
  • Targeting per argomento: indirizza gli annunci nei siti web che trattano un argomento scelto in fase di impostazione. 
  • Targeting per segmenti di pubblico: utilizza gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA), oltre a identificare i segmenti di pubblico di affinità e quelli in-market (probabili acquirenti) per mostrare gli annunci agli utenti che hanno già visitato il sito in passato o che possono essere interessati a determinati servizi o prodotti.

La Creatività

Una volta capito cosa fare non ci rimane che realizzare i veri e propri annunci! 

Che si tratti di annunci di testo o display (immagini o video) bisogna seguire delle regole ben precise per fare in modo che vengano accettati dal sistema. Ecco perché spesso conviene affidarsi a professionisti del settore che riescono a soddisfare ogni requisito e avviare al meglio le campagne Google Ads. In particolare per gli annunci in HTML5 e video il loro supporto potrebbe risultare decisivo.

campagne adwords creatività

Il Monitoraggio con Google Analytics

Per capire se la campagna sta producendo i risultati sperati abbiamo bisogno di un costante monitoraggio. Per questo, Google mette a disposizione uno strumento accessibile a tutti che permette di effettuare analisi e confrontare diversi parametri che aiutano a perfezionare l'attività pubblicitaria e quindi se cambiare obiettivi, strategie ecc..

Google Analytics riesce a monitorare siti web, landing page, app attraverso alcuni particolari script che vanno inseriti al loro interno. Qui trovano spazio i KPI (Key performance indicators) sono degli indicatori chiave di prestazione che dovrebbero essere sempre tenuti sotto controllo.

Quanto costano le campagne Adwords?

Il costo delle campagne Google Ads può variare per via di molteplici aspetti che devono essere considerati e analizzati prima di far partire una campagna, ecco quelli principali:

DOVE

Il Budget da investire nelle campagne Google Ads dipende molto dove geograficamente viene attivata. Nel caso di un Hotel, ad esempio, che intende far visualizzare gli annunci su tutto il territorio nazionale, il costo complessivo sarà più alto di quello di un fioraio che vuole raggiungere le persone solo nel raggio di 40 km dal suo punto vendita.

LA CONCORRENZA

È facile da capire che considerato che il sistema si basa sulle aste,  la concorrenza avrà un ruolo determinante. Infatti più ci sono diretti competitor che offrono identici servizi o prodotti e maggiore dovrà essere l'investimento per accaparrarsi clic e visite.

STRATEGIA

Il costo dipende molto anche dalla strategia di offerta che andiamo ad impostare, cioè se interessa di più ricevere clic, impressioni, conversioni o visualizzazioni.

PARTENZA

I costi vengono stabiliti in partenza ma possono essere aggiustati in corso d'opera. L'investimento minimo consigliato non dovrebbe scendere sotto i 10 euro al giorno e la campagna dovrebbe durare almeno un mese affinché produca dei risultati utili per essere analizzati e misurati. In base all'obiettivo scelto e al tipo di campagna è possibile misurare con precisione il risultato finale. Da qui si può calcolare il ROI che altro non è che il rapporto tra costi e profitti netti.

campagne adwords budget

 CALCOLO DEL ROI (ritorno all'investimento)

Supponiamo che abbiamo un prodotto con un costo di produzione di € 100 e un prezzo di vendita di € 200. Se vendiamo sei di questi prodotti, il costo totale è di € 600 e le vendite totali ammontano a € 1200. Supponiamo che i costi Google Ads siano € 200, li andiamo ad aggiungere ai costi di produzione per un costo totale di € 800. Il ROI viene calcolato in questo modo:

(€ 1200 - € 800)/€ 800

= € 400/€ 800

= 50%

In questo esempio, il ritorno sull'investimento è del 50%. Per ogni € 1 speso, ricevi € 1,50.

Ovviamente esistono prodotti facilmente misurabili e altri no. Per cui dovremmo anche adottare altri sistemi per ottenere un calcolo che ci permetta di capire quanto abbiamo guadagnato con precisione con la campagna e quanto eventualmente potremo investire in quella successiva! 

Qualche esempio: per un Hotel la prenotazione delle camere attraverso la campagna diventa l'indice di calcolo, per un Ristorante la prenotazione dei tavoli, per un Fioraio le chiamate al telefono ma anche quante persone scaricano un coupon, quante si iscrivono ad un evento e così via...

La Nostra Consulenza

VIdeoWebPoint come consulente per la realizzazione di campagne Google Ads. Ci occupiamo di ogni aspetto come quello della realizzazione di animazioni o di video da includere all'interno del progetto. Inoltre, per chi ne fosse sprovvisto, realizziamo siti web o landing page ottimizzati sia per la vendita di prodotti e servizi che per la generazione di lead.

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Marketing, Video

Realizzare Video per Ristoranti conviene?

Sei un ristoratore? Hai già online il sito web del tuo locale ottimizzato e carico di tutti i contenuti? Ha una pagina aziendale su Facebook utile per mantenerti in contatto con il tuo pubblico? Bene, non basta! Se vuoi offrire un servizio completo e avere una marcia in più rispetto ai tuoi competitors, hai bisogno dei VIDEO

Perché i video?

Abbiamo già affrontato in questo articolo (clicca qui) l'argomento video e di quanto sono importanti nelle strategie di marketing di un'azienda. Riassumiamo le loro peculiarità in pochi punti: 

  • I video hanno un impatto emotivo e un grado di coinvolgimento che nessuna altra forma di comunicazione possiede.
  • Possono essere utilizzati in diverse circostanze (presentazione di eventi, video ricette, testimonianze…) aiutando a veicolare messaggi in maniera diretta ed efficace, difficile da ottenere con delle foto o del semplice testo.
  • Possono essere pubblicati ovunque, sfruttando ad esempio il secondo motore di ricerca dopo Google, YouTube.
  • Aiutano enormemente in chiave di posizionamento seo (prime posizioni sul web).

Quale tipo di Video realizzare?

Passiamo ora alla fase operativa, ovvero capire come sfruttare nella pratica l’enorme potenziale dei video focalizzando l’attenzione sulle 3 soluzioni più indicate e anche utilizzate dai ristoratori:

1 - Video di Presentazione del Locale

Un video che rappresenti al meglio le caratteristiche che contraddistinguono il proprio ristorante; mettere in evidenza i punti di forza optando per una tipologia di video quanto più vicina al tono e all’atmosfera che si respira nel locale. Ad esempio, se avete un Risto Pub in stile Irish e proponete musica dal vivo, sarebbe più indicato utilizzare uno stile dinamico e giovanile; al contrario di un ristorante per cerimonie che necessita di un tono decisamente più sobrio ed elegante. Ad ognuno il suo!

Scelto lo stile-tono del video, bisogna individuare i contenuti. Ecco cosa considerare:

  • Panoramica degli interni
  • Cucina e menu
  • Presentazione Staff

Per ogni aspetto è importante la cura del dettaglio ed evitare che ci siano elementi di disturbo, come una forchetta sporca o un bicchiere con rossetto e ancora il “capello fuori posto” o la cravatta mal messa.

2 - Video Ricette

Prima di ogni cosa, capire a chi rivolgersi, se alle casalinghe, ragazzi, fanatici della cucina, piatti per cene romantiche, ecc... Dopo aver individuato il proprio target, si passa alla fase successiva delle registrazioni video dove è fondamentale occuparsi in maniera scrupolosa della fase preparatoria, organizzando gli spazi per l’operatore video e allineando i tempi con quelli necessari per la realizzazione del piatto. Quindi una volta terminate le registrazioni si passa alla fase dell’editing e del compositing dove andremo ad aggiungere le grafiche, le musiche e se necessario anche il voiceover.

3 - I Video Testimonial

Anche qui bisogna fare una scelta del tono e dello stile da adottare. Magari può essere più indicato realizzare video improvvisati oppure preparare con cura ogni fase dell’intervento del Testimonial. La scelta di quest’ultimo è importante perché rappresenterà il nostro locale, per cui bisogna apporre particolare attenzione quando si utilizza questa opzione. Quindi intervistare dei ragazzi entusiasti e coinvolti potrebbe fare al caso per un locale di tendenza mentre per un locale più chic potrebbe essere più consona un’intervista studiata a tavolino.


I consigli di VideoWebPoint

Che tu voglia realizzare un video del tuo locale, un video ricetta o un video intervista, devi considerare un aspetto che se sottovalutato può trasformarsi in un boomerang. La Qualità.

La qualità non è strettamente connessa alla strumentazione da utilizzare per la realizzazione del video ma soprattutto al modo in cui viene realizzato. Focalizzare l’attenzione sull'obiettivo da raggiungere e valorizzare al massimo tutti i relativi aspetti risulta essere l’arma vincente per ottenere un buon prodotto finale.

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Marketing, Video

Social video marketing, dove applicarlo

I grandi Brand, le PMI, i Liberi Professionisti possono avere un’arma in più sfruttando l’enorme potenziale del video marketing applicato ai social network. La comunicazione visiva si evolve e con una strategica presenza di video realizzati professionalmente e quindi di assoluta qualità, ottenere i risultati sperati, oggi, diventa più semplice e alla portata di tutti.

Ad oggi un italiano su due è connesso sui social network in media circa 2,5 ore al giorno, circa 30 milioni di italiani navigano attraverso PC, Smartphone e Tablet. Da una ricerca dell’Osservatorio IULM, negli ultimi due anni, la percentuale dell’imprese che sfrutta i social network per la comunicazione e per il proprio marketing è aumentata del 10%, in particolar modo tra le PMI che tallonano sul fattore presenza i grandi marchi.

Videowebpoint aiuta a realizzare la tua campagna di video web marketing grazie alla quale potrai:

  1. Acquisire e entrare in contatto con gli utenti interessati al tuo prodotto o servizio
  2. Comunicare con loro e “nutrirli” con contenuti di qualità trasmettendo fiducia e credibilità
  3. Convertire gli utenti a clienti pronti a comprare il tuo prodotto o servizio

Quale social network scegliere?

Quali i social network più adatti per fare social video marketing? Spieghiamo come si muovono i diversi social network comprendendo le dinamiche e come influenzano il pubblico.

Facciamo una lista e delineiamo le caratteristiche principali dei social network più usati:

Facebook

È il più diffuso social network al mondo, è un’immensa piazza composta da gente comune e proprio grazie a questa caratteristica “coltivare“ il proprio pubblico risulta più facile e immediato. Facebook risulta ad oggi il canale social più utilizzato dalle aziende, grazie alla possibilità di pubblicare video di alta qualità che favorisce l’interazione con il pubblico e aiuta sia all’acquisizione (lead generation) che alla conversione di clienti. Le Inserzioni di Facebook permettono di realizzare campagne di marketing molto efficaci.

Youtube

È la più grande piattaforma Web che permette di condividere e di visualizzare i video. Al suo interno attraverso il suo motore di ricerca è possibile effettuare ricerche mirate e visualizzare video delle più diverse tipologie tematiche. Ha un sistema ben strutturato di advertising che permette di fare campagne di video marketing estese a tutto il web grazie anche alla facilità di condivisione. Ideale per tutte quelle attività che vogliono far crescere o consolidare il proprio brand.

Google+

È il social network di Google, è una piattaforma basata su news e cerchie di amicizie dove condividere esperienze della vita reale e avvenimenti di interesse sociale. I grandi Brand, le Pmi e Liberi Professionisti possono usufruire di Google My Business Page dove le informazioni della propria attività sono visualizzabili nella ricerca GoogleGoogle+ e su Google Maps. Inoltre, attraverso AdWords Express si può attivare un campagna pubblicitaria scegliendo il proprio pubblico in base all’area geografica di appartenenza. Ci sono poi le App che aiutano a “coltivare” il proprio pubblico ma anche il proprio personale.

Pinterest

È un raccoglitore di immagini e video condivisibili attraverso il suo strumento Pinterest Pin. Le aziende (specie chi si occupa di design, moda, viaggi e agroalimentare) possono aprire un account business e impostare un piano di web marketing attraverso l’uso del visual storytelling sfruttando gli strumenti di targeting messi a disposizione. Anche su Pinterest è possibile fare advertising.

Instagram

Permette di scattare foto, registrare video e applicare filtri, condividendo il tutto sui social. Funziona come una vetrina per prodotti o per raccontare un momento particolare della propria attività. Utile nel settore del turismo, arredamento, abbigliamento e quello alimentare. È possibile effettuare campagne pubblicitarie grazie alla piattaforma e agli strumenti di advertising di Facebook.

Linkedin

Dedicato a Liberi Professionisti e Aziende, svolge una importante funzione di Employer Branding utile, quindi, a gestire e promuovere la propria immagine. Dispone di una serie di strumenti utili alla condivisione, alla ricerca di contatti. Possibilità di arricchire il proprio profilo con immagini e video.

Twitter

È una piattaforma di microblogging in real time. Creata la propria pagina, è possibile tenerla aggiornata inserendo messaggi di testo con lunghezza massima di 140 caratteri. I Tweet (i messaggi) possono essere oltre che messaggi di testo anche immagini, video e audio. Grazie all’uso degli Hashtag (#) la comunicazione di servizi, eventi, nuovi prodotti o aggiornamenti diviene più efficiente perché facilita gli utenti a trovare i messaggi che trattano i temi di loro interesse. Tramite la Pubblicità su Twitter è possibile raggiungere potenziali clienti, aumentare il numero dei Follower e misurare i risultati in tempo reale.


Videowebpoint si concentra là dove il social video marketing ha terreno fertile, fornendo i mezzi necessari per la progettazione e la realizzazione di video idonei alla piattaforma scelta.
Youtube e Facebook rappresentano il luogo ideale per raggiungere gli obiettivi prefissati attraverso la pubblicazione di video.

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Marketing, Web

Incrementare il proprio business con l’email marketing

Purtroppo capita sovente che molte aziende tendano a snobbare l’impiego delle email in una strategia di marketing, credendo che siano ormai uno strumento obsoleto e non redditizio.

Niente di più sbagliato, in realtà, le Email, risultano essere lo strumento ancora più indicato per ottenere e aumentare la propria lead generation.

Attraverso le email, le aziende, possono infatti instaurare un rapporto di fiducia e duraturo con gli utenti che hanno espresso un certo interesse nei loro servizi o prodotti. Infatti sicuramente vi sarà capitato di trovarvi all’interno di una pagina che vi invitava a compilare un form (e quindi a lasciare la vostra email) per ottenere in cambio un ebook, un coupon o l’iscrizione ad un evento…

Questa fase, quella della raccolta delle email, è il preludio alla vera e propria strategia dell’email marketing. L’obiettivo principale di questa attività sarà quella di convincere l’utente a trasformarsi in un cliente finale e per fare questo chi cura il marketing dell’azienda (o del professionista) dovrà, con una scadenza studiata a tavolino, inviare delle email utilizzando delle particolari tecniche persuasive, cercando così di convincere il destinatario a compiere determinate azioni.

Cosa mi serve per acquisire l'email?

Alla luce di quanto scritto sopra, vediamo quali sono gli strumenti indispensabili che ci permettono di raccogliere i dati degli utenti:

Squeeze Page e Opt-In Page

Sono pagine web dedicate alla creazione di Lead Generation (potenziali clienti) attraverso la raccolta di email. Si differenziano dalle classiche pagine dei vari siti web perché sono concepite sia a livello grafico che di copywrite in maniera di catturare l’attenzione e spingere l’utente a iscriversi ad una newsletter.

Come realizzare una corretta campagna di Email Marketing?

Prima di scrivere una email ed inviarla ad un certo numero di potenziali clienti, bisognerà considerare una serie di passaggi:

1 - Organizzare le liste per Categoria, quindi separare gli utenti in base alla vostra attività e relativa offerta dei prodotti o servizi.

2 - Scrivere sempre un Oggetto Email che catturi l'attenzione, provocando la curiosità.

3 - Inserire delle Immagini. Questo perché stimolano la fantasia e aiutano a far percepire meglio il nostro messaggio.

4 - Pulsanti social per la Condivisione. Un utente che condivide la tua email sul suo profilo potrebbe generare altre iscrizioni.

5 - Contenuti chiari di valore, educativi e che generino fiducia. Quindi all’interno del corpo del messaggio potrebbe trovare spazio un Video o un invito ad un evento, dei Coupon o dei collegamenti a pagine esterne di interesse. Non ultimo il CTA l’invito a comprare un prodotto o un servizio.

6 - Lo Stile. Tutto deve essere concepito con un Tono che sia consono e in linea con il proprio Brand-Immagine. Se ti rivolgi ad un pubblico giovane e di tendenza magari sfrutta un linguaggio giovanile correlato da foto con colori vivi e dinamici al contrario se ti rivolgi ad anziani e magari vendi attrezzature per persone con mobilità ridotta allora sarà il caso di assumere un tono rassicurante che infondi fiducia ed ottimismo utilizzando magari colori sobri.

L’email marketing è uno dei pochi strumenti che ci permette di entrare in contatto con utenti che un giorno potrebbero diventare nostri clienti e poi successivamente promotori del nostro business.

Per questo è molto importante capire come procedere per informare, acquisire fiducia e tener conto di come gli iscritti si comportano una volta ricevute le email (Lead Nurturing).

Chiama o invia un messaggio su WhatsApp, insieme troveremo la soluzione giusta per te.

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Marketing, Video

Perché investire nel Video Marketing?

Ormai è da qualche anno che i video sono al centro dell'attenzione del Web Marketing e sembra proprio che il 2018 sarà il loro anno. Su Facebook i numeri parlano chiaro, più di 8 miliardi di video visualizzati al giorno e secondo le statistiche, entro il 2019, ben l'80% dello spazio fruibile sarà occupato proprio dai video. Se poi consideriamo che, nell'anno passato, il 96% delle aziende che operano nel B2B ha investito nel video marketing e che più della loro metà sta aumentando gli investimenti, viene da sé che il Video Marketing è ormai diventato uno strumento indispensabile se si vuole rafforzare e far crescere il proprio business!

Da un indagine riportata da HighQ si evincono dati da capogiro sulla diffusione dei video, ecco quelli principali:

500 milioni di utenti guardano video su Facebook
Il 55% degli utenti guarda video ogni giorno
Il 28% dei possessori di smartphone guarda un video al giorno almeno una volta
All'interno delle e-mail, il video fa aumentare del 200-300% il tasso di click
Nel 2017 i video occuperanno il 74% del traffico internet

Le Dirette Live

Le dirette live hanno fatto il boom; si è registrato nell'ultimo periodo una crescita esponenziale anche se siamo in una fase iniziale, quasi sperimentale, in cui, col passare del tempo, verranno ben definite quali sono le aree e i settori che meglio sfruttano i video live rispetto ad altre che non conseguono i risultati sperati. La qualità ancora non è il massimo ma la tecnologia, utilizzata per le trasmissioni live, verrà sicuramente implementata.

I Video nella Pubblicità

I video, quindi, stanno avendo un fortissimo impatto sulla pubblicità; gli spot video possono essere veicolati sui social network in tanti modi come attraverso le semplici condivisioni sulle pagine di Facebook o sui canali di YouTube, per passare alle più complesse e redditizie campagne pubblicitarie che adottano strumenti in continua evoluzione.

Un elemento che svolge un ruolo sempre più incisivo sono gli Influencer. Sostanzialmente gli Influencer sono personaggi capaci di coinvolgere e di "influenzare" un determinato pubblico con la funzione di testimonial per promozioni o per dare visibilità al brand e possono essere Vip, Professionisti del settore interessato o anche persone che hanno molti followers. Inizialmente questa figura è stata inserita, in modo casuale e senza quella considerazione che sta ottenendo adesso all'interno di un piano di comunicazione di web marketing. 

Anche i video virali hanno un ruolo molto importante e possono essere di diversa tipologia.


I consigli di VideoWebPoint

Oggi il video marketing sta rappresentando il miglior modo per far crescere il numero di potenziali clienti (Lead Generation). L'utente, attraverso la loro visualizzazione, ottiene maggiori informazioni e grazie al coinvolgimento emotivo che ne deriva, è portato a ricordare più facilmente il messaggio divulgato. Ma c'è anche un aspetto negativo da prendere seriamente in considerazione; capita a volte che vengano pubblicati dei video di scarsa qualità o con delle immagini non in linea con il prodotto/servizio da rappresentare. Questa situazione potrebbe paradossalmente portare degli svantaggi anziché dei vantaggi...

Prima di realizzare un qualsiasi video, è bene mettere sul tavolo tutti gli elementi che entrano in gioco e capire come integrarli nella maniera più congeniale al progetto che si intende avviare. Devi aprire una nuova attività o negozio? Vuoi promuovere un nuovo prodotto o un evento? Qual è il tuo pubblico di riferimento? Su questa pagina spieghiamo gli aspetti più importanti da tenere in considerazione prima di passare alla fase della realizzazione e della successiva pubblicazione. 

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Marketing

WhatsApp Marketing, come funziona?

Il social media marketing spesso lo associamo a Facebook o Twitter. Ci sono, però, altre realtà da considerare in questo campo, come le piattaforme di Messenger di Facebook,Skype e WhatsApp.

Molte aziende infatti, negli ultimi tempi, considerato il crescente utilizzo della popolazione mondiale di questi mezzi, hanno investito in queste risorse attraverso campagna di marketing ben strutturate e adeguandosi a quello che il target di riferimento.

Social media marketing con WhatsApp

In particolar modo è stato molto utilizzato WhatsApp, per via della sua facilità di utilizzo e soprattutto per il forte  impatto che questa piattaforma ha sulla gente.

Dati alla mano, si stima che vengono scambiati dagli utenti oltre 55 miliardi di messaggi al giorno, tra cui 4,5 miliardi di foto e ben 1 miliardo di video.

Ecco perché, chi ha un’attività e intende far crescere il proprio business, dovrebbe seriamente considerare il potenziale che questo mezzo di comunicazione mette a disposizione.

La caratteristica più importante di WhatsApp è la condivisione dei messaggi ricevuti, un'azione che se ben considerata in una strategia di social marketing può portare a numeri stratosferici.

Ecco i passaggi da seguire

  1. Analisi
  2. Obiettivi
  3. Target
  4. Contenuti

Dopo aver analizzato a fondo la propria attività, cercando di mettere a punto qual è il proprio potenziale e gli obiettivi da raggiungere, si individua il target di riferimento e si realizza una relativa rete di contatti nella rubrica di whatsapp; successivamente si iniziano a creare i contenuti da inviare e infine si creano delle liste (dal menu “Nuova lista Broadcast" ) nelle quali aggiungere gli utenti interessati.

Completate queste operazioni, il gioco è fatto, basterà impostare la tipologia della campagna da avviare, se una promozione, un evento, una proposta di acquisto, coupon o semplici comunicazioni/news e realizzare i contenuti da condividere (messaggi testuali, foto, video).

Ma WhatsApp conviene davvero?

Si conviene davvero, ecco perché:

  • Risparmio.Innanzitutto è economico, infatti per inviare i messaggi, una volta creata la o le liste necessarie basterà una semplice connessione ad internet ed il gioco è fatto.
  • Popolare. WhatsApp lo utilizzano praticamente tutti e chi non lo utilizza ben presto lo farà!
  • Condivisibile. I messaggi possono essere facilmente condivisi e soprattutto si innescano discussioni all’interno di gruppi privati con una conseguente crescita dell’engagement.
  • Customer Care. Il cliente, attraverso la messaggistica privata di WhatsApp, potrà avere anche un contatto diretto ed esclusivo con l’azienda stessa, sentendosi così maggiormente coinvolto nel loro mondo.
  • Invio di Immagini e Video. A differenza degli sms, con WhatsApp, puoi condividere velocemente immagini e video nelle tue liste dando il via a condivisioni e a tutte una serie di azioni previste nel tuo piano di marketing.

Se fin qui ti è tutto chiaro, allora segui questi consigli:

La prima cosa da fare e senza dubbio creare la tua lista broadcast anzi probabilmente le tue liste, visto che per ora c’è un limite (ad oggi max 256 utenti) e per fare questo hai bisogno dei tanto desiderati numeri del telefono. Come ottenerli? Il metodo più efficace è utilizzare una strategia di funnel marketing attraverso delle optin-page (inviti a compilare e inviare un form) che vi permetteranno di avere i dati dei vostri contatti come il nome, l’email e il numero telefono. Spesso è consigliabile realizzare delle campagne su Facebook o su AdWords per la raccolta dei dati.

Una volta realizzate le liste, ricordati di mettere in evidenza il tuo numero WhatsApp anche sulle pagine social oltre che sul sito web.

Ecco un elenco pratico di cosa puoi fare e come farlo:

  • Condividi immagini, foto o video dei tuoi prodotti o servizi.
  • Ogni tanto alterna con news attinenti (esempio: un Ristorante potrebbe inserire un testo di una nuova ricetta o un video girato nella propria cucina).
  • Cerca di coordinare le offerte o promozioni con gli altri canali pubblicati, sito web, Facebook ecc...
  • Risposte quanto più immediate possibili e sempre mantenendo un tono adeguato allo stile ed immagine della propria attività.
  • Non inviare messaggi ogni 5 minuti o rischi di azzerare le liste dei contatti.
  • Aggiornare con una certa frequenza il proprio profilo. 

WhatsApp oltre a essere utilizzato semplicemente come contatto diretto, quindi utilizzato al posto delle email, può essere considerato all’interno di una strategia di marketing complessa e duratura.

Le idee da sviluppare sono molte e dipendono sempre dal potenziale della propria attività, dal contesto in cui essa agisce e dagli obiettivi che si vogliono raggiungere.

I video come messaggio

Dell’importanza dei video ne abbiamo ampiamente parlato e di come questi riescono a far breccia con più forza rispetto ai testi o alle immagini è cosa ben nota.

Perchè realizzare uno spot, magari uno spot virale? Considera che spesso il target di riferimento condivide i video con amici e parenti che spesso hanno le stesse loro caratteristiche (Buyer Persona) . Ad esempio, se un negozio di articoli sportivi realizza un video simpatico e lo condivide in una lista di gente che pratica sport, molto probabilmente anche molti dei loro amici avranno un certo interesse verso lo sport, e questo potrebbe portare ad una lunga condivisione a catena del video facendo crescere in poco tempo la notorietà del brand aziendale.

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Marketing, Video

Video Advertising, quando i video aiutano il business a crescere

Abbiamo scritto più volte sull’importanza dell’uso dei video nelle campagne pubblicitarie, di come riescono a raggiungere più facilmente l’interesse dell’utente. Esistono diverse tipologie di video: video emozionali, video narrativi, video virali (che vengono condivisi tantissimo sui social), video aziendali, informativi , ecc…

Video Advertising, perché funziona?

I video, più delle immagini e del testo, producono migliori risultati perché vanno a stimolare maggiormente la fantasia e le emozioni di chi li guarda, innescando una serie di associazioni interne tra le esperienze vissute e quelle che si ricevono durante la visione dei video. Il loro successo dipende da 3 aspetti fondamentali:

  1. Obiettivo da raggiungere
  2. Ritratto Aziendale: le caratteristiche che contraddistinguono il proprio brand-immagine aziendale
  3. Profilo del Pubblico: scelto in base a delle caratteristiche particolari (individuare il proprio target di riferimento)

Dopo aver considerato questi 3 aspetti si può progettare un video scegliendo se utilizzare un tono sobrio o brioso, se uno stile moderno o vintage e quindi la scelta del colore, della musica e cosi via.

Dove vengono pubblicati i miei video?

VideoWebPoint concentra la sua azione sulla preparazione e realizzazione di video per l’advertising su Facebook e Youtube. Tramite Google Adwords e i suoi partner, i video pubblicitari appariranno anche sui siti esterni oltre che sui siti Web mobile, le App e i giochi. Insomma una copertura a 360 gradi che offre un potenziale irrinunciabile non solo per i grossi brand ma anche per le piccole aziende e i professionisti.

Video advertising per Ristoranti, Hotel, Strutture Turistiche ma anche Studi Legali, Studi Medici passando per i Commercianti, gli Artigiani e naturalmente per tutti gli E-commerce presenti sul web. Questo è Il presente e il futuro della pubblicità… Un opportunità per tutti.


Facebook Video Advertising

Ormai è una certezza che i video occupano un grande ruolo nell’esperienza degli utenti di Facebook. I video appaiono senza audio attivandosi nella parte centrale dello schermo e si arrestano quando si fanno scorrere. L’utente può cliccarci sopra, il video si espande e si attiva l’audio.

Mostriamo come si presentano i video attraverso una campagna di Facebook.


Youtube Video Advertising

Il più grande sito di video online, il secondo più grande motore di ricerca (dopo Google).

Oltre a condividere naturalmente nella piattaforma di Youtube i nostri video, è possibile pianificare una campagna di video advertising TrueView.


Google Display Video Advertising

Attraverso la rete Display di Google permettiamo ai nostri video di raggiungere e promuovere la nostra azienda o i nostri prodotti e servizi su un numero sempre più ampio di siti web partner di Google.


Mobile Apps Video Advertising

Sia i dispositivi Android (es. Samsung) che Iphone permettono la distribuzione dei video advertising.

Impostando ad esempio una campagna sulle app di Android e Iphone allarghiamo considerevolmente il nostro raggio d’azione, migliorando le performance della campagna di video advertising.

Scegli la soluzione a te più adatta tra le innumerevoli proposte di VideoWebPoint, scopri come è facile acquistare un video da utilizzare sulle piattaforme  di Facebook o di YouTube!
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Marketing

Web Marketing & Social Media Marketing per il Tuo Successo

E’ noto che puntare soltanto sull’attività di un sito web, non è sufficiente per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Un buon sito web è il primo passo per stabilire un contatto diretto, ma per mantenere alta l’attenzione della propria clientela o del proprio pubblico, tenere vivo quindi il proprio brand awareness (consapevolezza del marchio), c’è bisogno di molto altro. Oggi nello sviluppare un piano di marketing che porti a risultati concreti, se non vengono prese in considerazione ulteriori strade, si finisce con l’essere superati dai propri competitors (concorrenza).

Quando parliamo di Social Media Marketing, viene naturale accostare a questa disciplina il Social Network (Facebook, Twitter, YouTube, Google Plus, LinkedIn, Pinterest, Instagram, etc...) questo perché il marketing, sviluppato in questo preciso settore, prevede l'utilizzo di tutti i canali comunicativi del web e quindi i social network risultano essere il luogo ideale dove operare. Infatti, in questi canali, gli utenti/consumatori possono diventare inconsapevolmente promotori di prodotti e servizi, interagendo con essi e condividendo i loro contenuti.

Non meno importanti sono anche le attività su chat, blog, forum che, se presenti sul proprio sito web istituzionale, contribuiscono notevolmente all'aspetto della fidelizzazione della clientela ma anche ad individuare in maniera costante e costruttiva il grado di reputazione del proprio brand, elaborando statistiche sul coinvolgimento e evidenziando, così, i punti deboli e quelli forti.

Engagement

Questo termine anglosassone viene utilizzato per misurare il grado di coinvolgimento e di influenza di un'azienda o di un libero professionista nei confronti del pubblico/utenti. 
Creare il proprio engagement, significa sviluppare attraverso una strategia di marketing, orientata su web, un forte legame di fiducia con quegli utenti che in futuro formeranno la propria clientela.

Per raggiungere lo scopo, una corretta strategia di web marketing non deve basarsi solo su proposte di vendita di prodotti e servizi ma deve concentrare la propria attività sulla comunicazione e l'interazione tra gli utenti.

Come coinvolgere il proprio pubblico?

Definiamo come realizzare un corretto piano di web marketing e social media marketing.

Definisci i tuoi obbiettivi

Una volta impostate le finalità del proprio piano marketing, dopo aver effettuato un'analisi SWOT (forza, debolezza, opportunità, ostacoli) sui propri punti di forza e di debolezza, e dopo essersi confrontati con la concorrenza e aver individuato i vantaggi competitivi, si possono elaborare gli obiettivi da perseguire che possono essere i più svariati; questo perché oltre a differenziarsi per via delle differenti tipologie di attività commerciali e imprenditoriali, racchiudono molteplici aspetti di un business plan, e determinare su quale puntare, diventa uno step cruciale. Ad esempio, alcuni obiettivi possono essere: le iscrizioni alla newsletter, la compilazione di questionari, il download di Coupon o Voucher, aggiungere fan e follower, prenotare un servizio o l'acquisto di un prodotto, e così via.

Trova il tuo pubblico

Fase della Web Analytics del KPI (Key performance indicator) e della Segmentazione.

Questi paroloni e acronimi inglesi definiscono concetti alla fine semplici da comprendere ma se visti nella fase operativa e nel loro insieme costituiscono un processo molto complesso. Prima di una campagna pubblicitaria o di una semplice pubblicazione di un testo, immagine o di un video sul web, si presentano naturalmente dei quesiti, ai quali siamo obbligati a dare una risposta. Ad esempio, non sempre sappiamo esattamente a chi rivolgerci, meglio alla massa o a un pubblico di nicchia? E poi, come fare a raggiungere il nostro pubblico?

VideoWebPoint, attraverso strumenti come Google Analytics 360 Suite, riesce ad individuare il potenziale pubblico sul quale concentrare le azioni di marketing. 

Come pubblicare gli annunci di advertising

n ultima analisi bisogna determinare come gestire le campagne di web marketing e in generale la comunicazione, individuando le caratteristiche delle varie forme di advertising presenti sul web.

Forma di advertising

Adwords (gli annunci appaiono in base al targeting impostato e vengono mostrati, sulla rete di ricerca di Google, sui siti web visitati dei clienti o su altri dispositivi comprese le App che sono considerate dalla Rete Display. Si può scegliere di mostrare i contenuti advertising in base al numero di visualizzazioni, click ottenuti, vendite generate, iscrizioni a newsletter, pagine social o altre azioni da definire).

Native advertising (la forma di advertising di maggior successo, se hai preso in considerazione un tipo di pubblicità integrata nello stile del sito ospitante, dove gli annunci pubblicitari sono parte del contenuto).

Real time bidding RTB (gli annunci vengono visualizzati in base ad un sistema di vendite all'asta di spazi pubblicitari online. Ha notevoli vantaggi per via di un maggior controllo dei costi da sostenere, del targeting avanzato, retargeting, in più è possibile intervenire su tutti i circuiti e non solo su quello di Google).

Mail marketing (contatti diretti, dov'è possibile l'impiego di video per una comunicazione più efficiente e apprezzabile o proporre promozioni, eventi, questionari, coupon/voucher... ).

Video advertising (in una strategia di video marketing, la pubblicazione sul web di video, sfruttando ad esempio la piattaforma di YouTube, rende la comunicazione più incisiva grazie al naturale coinvolgimento emotivo. Anche qui esistono diverse soluzioni come le anteprime video o i banner pubblicitari sovraimpressi).

Dove fare video advertising?

Una volta individuato il proprio target di pubblico, quale tipologia di Advertising scegliere? Meglio i social attraverso le inserzioni su Facebook o gli annunci video su YouTube? O ancora, conviene utilizzare i Publishers attraverso la Rete Display, e quindi AdWords di Google, Bing AdsDoubleClick Ad Exchange?

Per fare la scelta giusta, bisogna prendere in considerazione diversi criteri che guardano alla relazione tra il settore di appartenenza dell'azienda che intende fare web marketing e il pubblico di riferimento.

Di conseguenza ci saranno casi in cui conviene utilizzare maggiormente i Social Network, e quindi concentrandosi sulla realizzazione di video su Facebook piuttosto che di video su YouTube, oppure dedicarsi maggiormente ai publishers (siti web, portali, notiziari) che hanno una partnership con la Rete Display di Google, e vedere così il nostro video apparire magari in anteprima sui loro player.

Il raggio d'azione è davvero molto ampio e agire correttamente, ottimizzando costi e prestazioni, è un'operazione nel suo insieme complessa per cui è indispensabile un'attività di ricerca e sviluppo professionale per portare a termine i risultati sperati.

CARATTERISTICHE

Gli annunci pubblicitari, considerati all'interno di una chiara e ben definita strategia di web marketing, devono assumere una forma espressiva basandosi su caratteristiche in linea con l'obiettivo senza discostarsi dalla comunicazione di base del proprio brand aziendale o immagine professionale.

Quindi un banner, ad esempio, realizzato con una semplice immagine, potrebbe richiamare i colori e lo stile del logo aziendale o riprendere elementi chiave dell'attività svolta.

Considerando invece i video, come elemento cardine all'interno di un piano di web marketing (video marketing), le caratteristiche riguardano sia come vengono concepiti (la struttura, impatto dei primi secondi, stile, tono usato, durata, ecc) che la tipologia (video informativi, educational, pillole caffè, viral video, storytelling video, costumer service video, video testimonial, ecc). 
Nella realizzazione di un video per il web, come si evince, abbiamo a disposizione diverse soluzioni per veicolare nella maniera più adeguata la comunicazione di una azienda o di un libero professionista.

VideoWebPoint vi aiuta a sviluppare una campagna di web marketing e social media marketing, focalizzando l'attenzione sulla realizzazione di video sul web e proponendo molteplici soluzioni che aiutano a raggiungere gli obiettivi prefissati nel tempo più breve, ottimizzando i costi.
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Marketing, Video

Quanto è importante avere un Video di Presentazione?

Hai un'attività e non possiedi un video di presentazione? I video sono diventati il mezzo più diretto ed efficace per comunicare la propria immagine. Con un video, che sia realizzato con delle immagini in movimento, riprese video o altro, siamo in grado di descrivere "emozionando" l'attività professionale o commerciale mostrando servizi, prodotti, orari di apertura-chiusura, menù, corsi, eventi, mappa geografica e tutto ciò che possa essere utile per far conoscere la nostra attività. 

Con circa 2 minuti di video puoi lasciare il segno, creare un ricordo che un semplice testo o un'immagine sfocata o mossa di certo non può dare. 

Per catturare l'interesse dei tuoi visitatori è bene che il video sia studiato nei minimi particolari. Bisogna considerare il tono da utilizzare, se romantico (esempio: negozio di abiti da sposa) oppure dinamico e sportivo (esempio: palestra), se vogliamo utilizzare degli attori, comparse, dei testimonial o se utilizzare della animazioni grafiche e qualche effetto speciale per trasmettere un'immagine più futuristica/innovativa della propria attività. Gli aspetti da considerare, quindi, sono molteplici e per ogni aspetto esistono diverse soluzioni. Ovviamente quelli elencati sono solo alcuni e in questo post c'è un approfondimento su ciò che bisogna considerare per realizzare un buon video aziendale.

 Che tu sia un Medico, Avvocato, Ristoratore o Imprenditore di una qualsiasi azienda, avere un video che meglio ti rappresenti è il primo step da compiere se intendi sfruttare tutte le risorse che il Web Marketing mette a nostra disposizione. La pubblicazione del video sul tuo sito web e la condivisione sulle piattaforme social, da Facebook a YouTube, ti permetterà, assieme ad una buona Campagna Pubblicitaria, di ottenere molta visibilità e di raggiungere più in fretta i tuoi obbiettivi.


Il Consiglio

Il Video di Presentazione, oltre a rafforzare e valorizzare il lavoro che svolgiamo, contribuisce notevolmente a migliorare quell'informazione che spesso la gente ha difficoltà a reperire sia nei Siti Web che nelle pagine di Facebook.

Provate ad immaginare , un utente che dopo aver trovato, attraverso il motore di ricerca, il vostro sito web, si gode il vostro bel video che gli fornisce in meno di 2 minuti tutte le informazioni che cercava. Non sarebbe il massimo? VideoWebPoint vi aiuta a realizzare tutto questo e a curare tutti gli aspetti della comunicazione sul web e non solo. 

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