Una volta aperta la propria pagina aziendale Facebook occorre progettare e programmare una attività promozionale adeguata e fatta su misura, valutando ogni singola pubblicazione sulla base dei diversi parametri di definizione che i potenti strumenti di Facebook mettono a disposizione.

È necessario, un aggiornamento continuo. Qualche tempo fa, ad esempio, l’algoritmo di Facebook, che determina il newsfeed (i post che noi vediamo), ha subito delle modifiche, ed è stato necessario, per chi gestisce le pagine aziendali, correre immediatamente ai ripari per continuare a sfruttare al massimo la visibilità che Facebook ci offre. A tal riguardo Tom Alison, capo degli ingegneri del newsfeed di Facebook, ha affermato «La speranza e l’obiettivo è che ogni utente possa incontrare il contenuto che davvero gli interessa».

Di conseguenza, per ottimizzare al meglio la visibilità organica dei post è opportuno seguire le funzionalità di Audience Optimization che spiega come impostare attraverso dei tools, quei parametri che consentono di rivolgerci direttamente al “nostro pubblico”.

Quindi anche i video di Facebook prima di essere pubblicati devono necessariamente essere gestiti attraverso le best practices.

Il sistema di advertising di Facebook, è formato dalla pubblicazioni di annunci che contengono testo, immagini e video. Questi annunci possono apparire in diversi formati sulla pagina di Facebook e in posizione diverse. Inoltre le campagne pubblicitarie attraverso la piattaforma lanciata appositamente da Facebook, Audience Network, permette di far visualizzare i nostri annunci/spot anche su app e siti Web mobili di terzi di alta qualità.

Sono gli annunci "sponsorizzati" che vengono pubblicati, a pagamento, e che costituiscono il cuore dell’advertising di Facebook. Quindi le inserzioni, con l’aiuto di un sistema di impostazioni, vengono mostrate ad un pubblico scelto in base a determinate caratteristiche scelte dall'Inserzionista e successivamente, attraverso altri strumenti dedicati, è possibile individuare le risposte ricevute e delineare così con maggiore precisione un target di pubblico (retargeting) vicino alle nostre iniziative o promozioni di prodotti e servizi.

Aprire una pagina aziendale è davvero semplice ma, come per tutti i mezzi di comunicazione, è necessaria un'attività professionale che si occupi dell'inserimento di contenuti studiati e in linea con le operazioni di marketing aziendale, della pianificazione e gestione delle campagne pubblicitarie, del monitoraggio e report dei dati insights di facebook dei risultati raggiunti.

VideoWebPoint, oltre alla realizzazione dei video nel formato indicato da Facebook, offre un servizio che prevede l'organizzazione e la pianificazione della campagna individuando:

• Chi (Il pubblico di riferimento)
• Dove (l’area geografica di pertinenza)
• Quando (Scelta delle giornate e delle ore di pubblicazione)
• Come (Quale metodo, tra quelli proposti da Facebook, è più idoneo) 
  

Realizziamo vari collegamenti tra la pagina aziendale di Facebook e il sito web di proprietà, landing page (pagina atterraggio) o altro. Tramite i vari strumenti che Facebook mette a disposizione dei webmaster, è possibile monitorare tutte le azioni che vengono compiute dall'utente ogni qualvolta interagisce con una inserzione (pubblicità a pagamento su Facebook).