Nell’era di Internet, avere un sito web è diventato un must per liberi professionisti, PMI e grandi marchi. Grazie alla continua evoluzione della tecnologia web
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- Author: Corrado Lucherini
Marketing, Video
Social video marketing, dove applicarlo
I grandi Brand, le PMI, i Liberi Professionisti possono avere un’arma in più sfruttando l’enorme potenziale del video marketing applicato ai social network. La comunicazione visiva si evolve e con una strategica presenza di video realizzati professionalmente e quindi di assoluta qualità, ottenere i risultati sperati, oggi, diventa più semplice e alla portata di tutti.
Ad oggi un italiano su due è connesso sui social network in media circa 2,5 ore al giorno, circa 30 milioni di italiani navigano attraverso PC, Smartphone e Tablet. Da una ricerca dell’Osservatorio IULM, negli ultimi due anni, la percentuale dell’imprese che sfrutta i social network per la comunicazione e per il proprio marketing è aumentata del 10%, in particolar modo tra le PMI che tallonano sul fattore presenza i grandi marchi.
Videowebpoint aiuta a realizzare la tua campagna di video web marketing grazie alla quale potrai:
- Acquisire e entrare in contatto con gli utenti interessati al tuo prodotto o servizio
- Comunicare con loro e “nutrirli” con contenuti di qualità trasmettendo fiducia e credibilità
- Convertire gli utenti a clienti pronti a comprare il tuo prodotto o servizio
Quale social network scegliere?
Quali i social network più adatti per fare social video marketing? Spieghiamo come si muovono i diversi social network comprendendo le dinamiche e come influenzano il pubblico.
Facciamo una lista e delineiamo le caratteristiche principali dei social network più usati:
È il più diffuso social network al mondo, è un’immensa piazza composta da gente comune e proprio grazie a questa caratteristica “coltivare“ il proprio pubblico risulta più facile e immediato. Facebook risulta ad oggi il canale social più utilizzato dalle aziende, grazie alla possibilità di pubblicare video di alta qualità che favorisce l’interazione con il pubblico e aiuta sia all’acquisizione (lead generation) che alla conversione di clienti. Le Inserzioni di Facebook permettono di realizzare campagne di marketing molto efficaci.
Youtube
È la più grande piattaforma Web che permette di condividere e di visualizzare i video. Al suo interno attraverso il suo motore di ricerca è possibile effettuare ricerche mirate e visualizzare video delle più diverse tipologie tematiche. Ha un sistema ben strutturato di advertising che permette di fare campagne di video marketing estese a tutto il web grazie anche alla facilità di condivisione. Ideale per tutte quelle attività che vogliono far crescere o consolidare il proprio brand.
Google+
È il social network di Google, è una piattaforma basata su news e cerchie di amicizie dove condividere esperienze della vita reale e avvenimenti di interesse sociale. I grandi Brand, le Pmi e Liberi Professionisti possono usufruire di Google My Business Page dove le informazioni della propria attività sono visualizzabili nella ricerca Google, Google+ e su Google Maps. Inoltre, attraverso AdWords Express si può attivare un campagna pubblicitaria scegliendo il proprio pubblico in base all’area geografica di appartenenza. Ci sono poi le App che aiutano a “coltivare” il proprio pubblico ma anche il proprio personale.
È un raccoglitore di immagini e video condivisibili attraverso il suo strumento Pinterest Pin. Le aziende (specie chi si occupa di design, moda, viaggi e agroalimentare) possono aprire un account business e impostare un piano di web marketing attraverso l’uso del visual storytelling sfruttando gli strumenti di targeting messi a disposizione. Anche su Pinterest è possibile fare advertising.
Permette di scattare foto, registrare video e applicare filtri, condividendo il tutto sui social. Funziona come una vetrina per prodotti o per raccontare un momento particolare della propria attività. Utile nel settore del turismo, arredamento, abbigliamento e quello alimentare. È possibile effettuare campagne pubblicitarie grazie alla piattaforma e agli strumenti di advertising di Facebook.
Dedicato a Liberi Professionisti e Aziende, svolge una importante funzione di Employer Branding utile, quindi, a gestire e promuovere la propria immagine. Dispone di una serie di strumenti utili alla condivisione, alla ricerca di contatti. Possibilità di arricchire il proprio profilo con immagini e video.
È una piattaforma di microblogging in real time. Creata la propria pagina, è possibile tenerla aggiornata inserendo messaggi di testo con lunghezza massima di 140 caratteri. I Tweet (i messaggi) possono essere oltre che messaggi di testo anche immagini, video e audio. Grazie all’uso degli Hashtag (#) la comunicazione di servizi, eventi, nuovi prodotti o aggiornamenti diviene più efficiente perché facilita gli utenti a trovare i messaggi che trattano i temi di loro interesse. Tramite la Pubblicità su Twitter è possibile raggiungere potenziali clienti, aumentare il numero dei Follower e misurare i risultati in tempo reale.
Videowebpoint si concentra là dove il social video marketing ha terreno fertile, fornendo i mezzi necessari per la progettazione e la realizzazione di video idonei alla piattaforma scelta.
Youtube e Facebook rappresentano il luogo ideale per raggiungere gli obiettivi prefissati attraverso la pubblicazione di video.
Chiama o invia un messaggio su WhatsApp, insieme troveremo la soluzione giusta per te.
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Marketing, Web
Incrementare il proprio business con l’email marketing
Purtroppo capita sovente che molte aziende tendano a snobbare l’impiego delle email in una strategia di marketing, credendo che siano ormai uno strumento obsoleto e non redditizio.
Niente di più sbagliato, in realtà, le Email, risultano essere lo strumento ancora più indicato per ottenere e aumentare la propria lead generation.
Attraverso le email, le aziende, possono infatti instaurare un rapporto di fiducia e duraturo con gli utenti che hanno espresso un certo interesse nei loro servizi o prodotti. Infatti sicuramente vi sarà capitato di trovarvi all’interno di una pagina che vi invitava a compilare un form (e quindi a lasciare la vostra email) per ottenere in cambio un ebook, un coupon o l’iscrizione ad un evento…
Questa fase, quella della raccolta delle email, è il preludio alla vera e propria strategia dell’email marketing. L’obiettivo principale di questa attività sarà quella di convincere l’utente a trasformarsi in un cliente finale e per fare questo chi cura il marketing dell’azienda (o del professionista) dovrà, con una scadenza studiata a tavolino, inviare delle email utilizzando delle particolari tecniche persuasive, cercando così di convincere il destinatario a compiere determinate azioni.
Cosa mi serve per acquisire l'email?
Alla luce di quanto scritto sopra, vediamo quali sono gli strumenti indispensabili che ci permettono di raccogliere i dati degli utenti:
Squeeze Page e Opt-In Page
Sono pagine web dedicate alla creazione di Lead Generation (potenziali clienti) attraverso la raccolta di email. Si differenziano dalle classiche pagine dei vari siti web perché sono concepite sia a livello grafico che di copywrite in maniera di catturare l’attenzione e spingere l’utente a iscriversi ad una newsletter.
Come realizzare una corretta campagna di Email Marketing?
Prima di scrivere una email ed inviarla ad un certo numero di potenziali clienti, bisognerà considerare una serie di passaggi:
1 - Organizzare le liste per Categoria, quindi separare gli utenti in base alla vostra attività e relativa offerta dei prodotti o servizi.
2 - Scrivere sempre un Oggetto Email che catturi l'attenzione, provocando la curiosità.
3 - Inserire delle Immagini. Questo perché stimolano la fantasia e aiutano a far percepire meglio il nostro messaggio.
4 - Pulsanti social per la Condivisione. Un utente che condivide la tua email sul suo profilo potrebbe generare altre iscrizioni.
5 - Contenuti chiari di valore, educativi e che generino fiducia. Quindi all’interno del corpo del messaggio potrebbe trovare spazio un Video o un invito ad un evento, dei Coupon o dei collegamenti a pagine esterne di interesse. Non ultimo il CTA l’invito a comprare un prodotto o un servizio.
6 - Lo Stile. Tutto deve essere concepito con un Tono che sia consono e in linea con il proprio Brand-Immagine. Se ti rivolgi ad un pubblico giovane e di tendenza magari sfrutta un linguaggio giovanile correlato da foto con colori vivi e dinamici al contrario se ti rivolgi ad anziani e magari vendi attrezzature per persone con mobilità ridotta allora sarà il caso di assumere un tono rassicurante che infondi fiducia ed ottimismo utilizzando magari colori sobri.
L’email marketing è uno dei pochi strumenti che ci permette di entrare in contatto con utenti che un giorno potrebbero diventare nostri clienti e poi successivamente promotori del nostro business.
Per questo è molto importante capire come procedere per informare, acquisire fiducia e tener conto di come gli iscritti si comportano una volta ricevute le email (Lead Nurturing).
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Marketing, Video
Perché investire nel Video Marketing?
Ormai è da qualche anno che i video sono al centro dell'attenzione del Web Marketing e sembra proprio che il 2018 sarà il loro anno. Su Facebook i numeri parlano chiaro, più di 8 miliardi di video visualizzati al giorno e secondo le statistiche, entro il 2019, ben l'80% dello spazio fruibile sarà occupato proprio dai video. Se poi consideriamo che, nell'anno passato, il 96% delle aziende che operano nel B2B ha investito nel video marketing e che più della loro metà sta aumentando gli investimenti, viene da sé che il Video Marketing è ormai diventato uno strumento indispensabile se si vuole rafforzare e far crescere il proprio business!
Da un indagine riportata da HighQ si evincono dati da capogiro sulla diffusione dei video, ecco quelli principali:
500 milioni di utenti guardano video su Facebook
Il 55% degli utenti guarda video ogni giorno
Il 28% dei possessori di smartphone guarda un video al giorno almeno una volta
All'interno delle e-mail, il video fa aumentare del 200-300% il tasso di click
Nel 2017 i video occuperanno il 74% del traffico internet
Le Dirette Live
Le dirette live hanno fatto il boom; si è registrato nell'ultimo periodo una crescita esponenziale anche se siamo in una fase iniziale, quasi sperimentale, in cui, col passare del tempo, verranno ben definite quali sono le aree e i settori che meglio sfruttano i video live rispetto ad altre che non conseguono i risultati sperati. La qualità ancora non è il massimo ma la tecnologia, utilizzata per le trasmissioni live, verrà sicuramente implementata.
I Video nella Pubblicità
I video, quindi, stanno avendo un fortissimo impatto sulla pubblicità; gli spot video possono essere veicolati sui social network in tanti modi come attraverso le semplici condivisioni sulle pagine di Facebook o sui canali di YouTube, per passare alle più complesse e redditizie campagne pubblicitarie che adottano strumenti in continua evoluzione.
Un elemento che svolge un ruolo sempre più incisivo sono gli Influencer. Sostanzialmente gli Influencer sono personaggi capaci di coinvolgere e di "influenzare" un determinato pubblico con la funzione di testimonial per promozioni o per dare visibilità al brand e possono essere Vip, Professionisti del settore interessato o anche persone che hanno molti followers. Inizialmente questa figura è stata inserita, in modo casuale e senza quella considerazione che sta ottenendo adesso all'interno di un piano di comunicazione di web marketing.
Anche i video virali hanno un ruolo molto importante e possono essere di diversa tipologia.
I consigli di VideoWebPoint
Oggi il video marketing sta rappresentando il miglior modo per far crescere il numero di potenziali clienti (Lead Generation). L'utente, attraverso la loro visualizzazione, ottiene maggiori informazioni e grazie al coinvolgimento emotivo che ne deriva, è portato a ricordare più facilmente il messaggio divulgato. Ma c'è anche un aspetto negativo da prendere seriamente in considerazione; capita a volte che vengano pubblicati dei video di scarsa qualità o con delle immagini non in linea con il prodotto/servizio da rappresentare. Questa situazione potrebbe paradossalmente portare degli svantaggi anziché dei vantaggi...
Prima di realizzare un qualsiasi video, è bene mettere sul tavolo tutti gli elementi che entrano in gioco e capire come integrarli nella maniera più congeniale al progetto che si intende avviare. Devi aprire una nuova attività o negozio? Vuoi promuovere un nuovo prodotto o un evento? Qual è il tuo pubblico di riferimento? Su questa pagina spieghiamo gli aspetti più importanti da tenere in considerazione prima di passare alla fase della realizzazione e della successiva pubblicazione.
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Video
Perché i Video sono così importanti
Parlano i dati e le analisi autorevoli… “Entro il 2019, l’80% del traffico del mondo Internet sarà Video” (Cisco)
Marketing
WhatsApp Marketing, come funziona?
Il social media marketing spesso lo associamo a Facebook o Twitter. Ci sono, però, altre realtà da considerare in questo campo, come le piattaforme di Messenger di Facebook,Skype e WhatsApp.
Molte aziende infatti, negli ultimi tempi, considerato il crescente utilizzo della popolazione mondiale di questi mezzi, hanno investito in queste risorse attraverso campagna di marketing ben strutturate e adeguandosi a quello che il target di riferimento.
Social media marketing con WhatsApp
In particolar modo è stato molto utilizzato WhatsApp, per via della sua facilità di utilizzo e soprattutto per il forte impatto che questa piattaforma ha sulla gente.
Dati alla mano, si stima che vengono scambiati dagli utenti oltre 55 miliardi di messaggi al giorno, tra cui 4,5 miliardi di foto e ben 1 miliardo di video.
Ecco perché, chi ha un’attività e intende far crescere il proprio business, dovrebbe seriamente considerare il potenziale che questo mezzo di comunicazione mette a disposizione.
La caratteristica più importante di WhatsApp è la condivisione dei messaggi ricevuti, un'azione che se ben considerata in una strategia di social marketing può portare a numeri stratosferici.
Ecco i passaggi da seguire
- Analisi
- Obiettivi
- Target
- Contenuti
Dopo aver analizzato a fondo la propria attività, cercando di mettere a punto qual è il proprio potenziale e gli obiettivi da raggiungere, si individua il target di riferimento e si realizza una relativa rete di contatti nella rubrica di whatsapp; successivamente si iniziano a creare i contenuti da inviare e infine si creano delle liste (dal menu “Nuova lista Broadcast" ) nelle quali aggiungere gli utenti interessati.
Completate queste operazioni, il gioco è fatto, basterà impostare la tipologia della campagna da avviare, se una promozione, un evento, una proposta di acquisto, coupon o semplici comunicazioni/news e realizzare i contenuti da condividere (messaggi testuali, foto, video).
Ma WhatsApp conviene davvero?
Si conviene davvero, ecco perché:
- Risparmio.Innanzitutto è economico, infatti per inviare i messaggi, una volta creata la o le liste necessarie basterà una semplice connessione ad internet ed il gioco è fatto.
- Popolare. WhatsApp lo utilizzano praticamente tutti e chi non lo utilizza ben presto lo farà!
- Condivisibile. I messaggi possono essere facilmente condivisi e soprattutto si innescano discussioni all’interno di gruppi privati con una conseguente crescita dell’engagement.
- Customer Care. Il cliente, attraverso la messaggistica privata di WhatsApp, potrà avere anche un contatto diretto ed esclusivo con l’azienda stessa, sentendosi così maggiormente coinvolto nel loro mondo.
- Invio di Immagini e Video. A differenza degli sms, con WhatsApp, puoi condividere velocemente immagini e video nelle tue liste dando il via a condivisioni e a tutte una serie di azioni previste nel tuo piano di marketing.
Se fin qui ti è tutto chiaro, allora segui questi consigli:
La prima cosa da fare e senza dubbio creare la tua lista broadcast anzi probabilmente le tue liste, visto che per ora c’è un limite (ad oggi max 256 utenti) e per fare questo hai bisogno dei tanto desiderati numeri del telefono. Come ottenerli? Il metodo più efficace è utilizzare una strategia di funnel marketing attraverso delle optin-page (inviti a compilare e inviare un form) che vi permetteranno di avere i dati dei vostri contatti come il nome, l’email e il numero telefono. Spesso è consigliabile realizzare delle campagne su Facebook o su AdWords per la raccolta dei dati.
Una volta realizzate le liste, ricordati di mettere in evidenza il tuo numero WhatsApp anche sulle pagine social oltre che sul sito web.
Ecco un elenco pratico di cosa puoi fare e come farlo:
- Condividi immagini, foto o video dei tuoi prodotti o servizi.
- Ogni tanto alterna con news attinenti (esempio: un Ristorante potrebbe inserire un testo di una nuova ricetta o un video girato nella propria cucina).
- Cerca di coordinare le offerte o promozioni con gli altri canali pubblicati, sito web, Facebook ecc...
- Risposte quanto più immediate possibili e sempre mantenendo un tono adeguato allo stile ed immagine della propria attività.
- Non inviare messaggi ogni 5 minuti o rischi di azzerare le liste dei contatti.
- Aggiornare con una certa frequenza il proprio profilo.
WhatsApp oltre a essere utilizzato semplicemente come contatto diretto, quindi utilizzato al posto delle email, può essere considerato all’interno di una strategia di marketing complessa e duratura.
Le idee da sviluppare sono molte e dipendono sempre dal potenziale della propria attività, dal contesto in cui essa agisce e dagli obiettivi che si vogliono raggiungere.
I video come messaggio
Dell’importanza dei video ne abbiamo ampiamente parlato e di come questi riescono a far breccia con più forza rispetto ai testi o alle immagini è cosa ben nota.
Perchè realizzare uno spot, magari uno spot virale? Considera che spesso il target di riferimento condivide i video con amici e parenti che spesso hanno le stesse loro caratteristiche (Buyer Persona) . Ad esempio, se un negozio di articoli sportivi realizza un video simpatico e lo condivide in una lista di gente che pratica sport, molto probabilmente anche molti dei loro amici avranno un certo interesse verso lo sport, e questo potrebbe portare ad una lunga condivisione a catena del video facendo crescere in poco tempo la notorietà del brand aziendale.
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Marketing, Video
Video Advertising, quando i video aiutano il business a crescere
Abbiamo scritto più volte sull’importanza dell’uso dei video nelle campagne pubblicitarie, di come riescono a raggiungere più facilmente l’interesse dell’utente. Esistono diverse tipologie di video: video emozionali, video narrativi, video virali (che vengono condivisi tantissimo sui social), video aziendali, informativi , ecc…
Video Advertising, perché funziona?
I video, più delle immagini e del testo, producono migliori risultati perché vanno a stimolare maggiormente la fantasia e le emozioni di chi li guarda, innescando una serie di associazioni interne tra le esperienze vissute e quelle che si ricevono durante la visione dei video. Il loro successo dipende da 3 aspetti fondamentali:
- Obiettivo da raggiungere
- Ritratto Aziendale: le caratteristiche che contraddistinguono il proprio brand-immagine aziendale
- Profilo del Pubblico: scelto in base a delle caratteristiche particolari (individuare il proprio target di riferimento)
Dopo aver considerato questi 3 aspetti si può progettare un video scegliendo se utilizzare un tono sobrio o brioso, se uno stile moderno o vintage e quindi la scelta del colore, della musica e cosi via.
Dove vengono pubblicati i miei video?
VideoWebPoint concentra la sua azione sulla preparazione e realizzazione di video per l’advertising su Facebook e Youtube. Tramite Google Adwords e i suoi partner, i video pubblicitari appariranno anche sui siti esterni oltre che sui siti Web mobile, le App e i giochi. Insomma una copertura a 360 gradi che offre un potenziale irrinunciabile non solo per i grossi brand ma anche per le piccole aziende e i professionisti.
Video advertising per Ristoranti, Hotel, Strutture Turistiche ma anche Studi Legali, Studi Medici passando per i Commercianti, gli Artigiani e naturalmente per tutti gli E-commerce presenti sul web. Questo è Il presente e il futuro della pubblicità… Un opportunità per tutti.
Facebook Video Advertising
Ormai è una certezza che i video occupano un grande ruolo nell’esperienza degli utenti di Facebook. I video appaiono senza audio attivandosi nella parte centrale dello schermo e si arrestano quando si fanno scorrere. L’utente può cliccarci sopra, il video si espande e si attiva l’audio.
Mostriamo come si presentano i video attraverso una campagna di Facebook.
Youtube Video Advertising
Il più grande sito di video online, il secondo più grande motore di ricerca (dopo Google).
Oltre a condividere naturalmente nella piattaforma di Youtube i nostri video, è possibile pianificare una campagna di video advertising TrueView.
Google Display Video Advertising
Attraverso la rete Display di Google permettiamo ai nostri video di raggiungere e promuovere la nostra azienda o i nostri prodotti e servizi su un numero sempre più ampio di siti web partner di Google.
Mobile Apps Video Advertising
Sia i dispositivi Android (es. Samsung) che Iphone permettono la distribuzione dei video advertising.
Impostando ad esempio una campagna sulle app di Android e Iphone allarghiamo considerevolmente il nostro raggio d’azione, migliorando le performance della campagna di video advertising.
Scegli la soluzione a te più adatta tra le innumerevoli proposte di VideoWebPoint, scopri come è facile acquistare un video da utilizzare sulle piattaforme di Facebook o di YouTube!
Marketing
Web Marketing & Social Media Marketing per il Tuo Successo
E’ noto che puntare soltanto sull’attività di un sito web, non è sufficiente per raggiungere gli obiettivi prefissati.
Un buon sito web è il primo passo per stabilire un contatto diretto, ma per mantenere alta l’attenzione della propria clientela o del proprio pubblico, tenere vivo quindi il proprio brand awareness (consapevolezza del marchio), c’è bisogno di molto altro. Oggi nello sviluppare un piano di marketing che porti a risultati concreti, se non vengono prese in considerazione ulteriori strade, si finisce con l’essere superati dai propri competitors (concorrenza).
Quando parliamo di Social Media Marketing, viene naturale accostare a questa disciplina il Social Network (Facebook, Twitter, YouTube, Google Plus, LinkedIn, Pinterest, Instagram, etc...) questo perché il marketing, sviluppato in questo preciso settore, prevede l'utilizzo di tutti i canali comunicativi del web e quindi i social network risultano essere il luogo ideale dove operare. Infatti, in questi canali, gli utenti/consumatori possono diventare inconsapevolmente promotori di prodotti e servizi, interagendo con essi e condividendo i loro contenuti.
Non meno importanti sono anche le attività su chat, blog, forum che, se presenti sul proprio sito web istituzionale, contribuiscono notevolmente all'aspetto della fidelizzazione della clientela ma anche ad individuare in maniera costante e costruttiva il grado di reputazione del proprio brand, elaborando statistiche sul coinvolgimento e evidenziando, così, i punti deboli e quelli forti.
Engagement
Questo termine anglosassone viene utilizzato per misurare il grado di coinvolgimento e di influenza di un'azienda o di un libero professionista nei confronti del pubblico/utenti.
Creare il proprio engagement, significa sviluppare attraverso una strategia di marketing, orientata su web, un forte legame di fiducia con quegli utenti che in futuro formeranno la propria clientela.
Per raggiungere lo scopo, una corretta strategia di web marketing non deve basarsi solo su proposte di vendita di prodotti e servizi ma deve concentrare la propria attività sulla comunicazione e l'interazione tra gli utenti.
Come coinvolgere il proprio pubblico?
Definiamo come realizzare un corretto piano di web marketing e social media marketing.
Definisci i tuoi obbiettivi
Una volta impostate le finalità del proprio piano marketing, dopo aver effettuato un'analisi SWOT (forza, debolezza, opportunità, ostacoli) sui propri punti di forza e di debolezza, e dopo essersi confrontati con la concorrenza e aver individuato i vantaggi competitivi, si possono elaborare gli obiettivi da perseguire che possono essere i più svariati; questo perché oltre a differenziarsi per via delle differenti tipologie di attività commerciali e imprenditoriali, racchiudono molteplici aspetti di un business plan, e determinare su quale puntare, diventa uno step cruciale. Ad esempio, alcuni obiettivi possono essere: le iscrizioni alla newsletter, la compilazione di questionari, il download di Coupon o Voucher, aggiungere fan e follower, prenotare un servizio o l'acquisto di un prodotto, e così via.
Trova il tuo pubblico
Fase della Web Analytics del KPI (Key performance indicator) e della Segmentazione.
Questi paroloni e acronimi inglesi definiscono concetti alla fine semplici da comprendere ma se visti nella fase operativa e nel loro insieme costituiscono un processo molto complesso. Prima di una campagna pubblicitaria o di una semplice pubblicazione di un testo, immagine o di un video sul web, si presentano naturalmente dei quesiti, ai quali siamo obbligati a dare una risposta. Ad esempio, non sempre sappiamo esattamente a chi rivolgerci, meglio alla massa o a un pubblico di nicchia? E poi, come fare a raggiungere il nostro pubblico?
VideoWebPoint, attraverso strumenti come Google Analytics 360 Suite, riesce ad individuare il potenziale pubblico sul quale concentrare le azioni di marketing.
Come pubblicare gli annunci di advertising
n ultima analisi bisogna determinare come gestire le campagne di web marketing e in generale la comunicazione, individuando le caratteristiche delle varie forme di advertising presenti sul web.
Forma di advertising
Adwords (gli annunci appaiono in base al targeting impostato e vengono mostrati, sulla rete di ricerca di Google, sui siti web visitati dei clienti o su altri dispositivi comprese le App che sono considerate dalla Rete Display. Si può scegliere di mostrare i contenuti advertising in base al numero di visualizzazioni, click ottenuti, vendite generate, iscrizioni a newsletter, pagine social o altre azioni da definire).
Native advertising (la forma di advertising di maggior successo, se hai preso in considerazione un tipo di pubblicità integrata nello stile del sito ospitante, dove gli annunci pubblicitari sono parte del contenuto).
Real time bidding RTB (gli annunci vengono visualizzati in base ad un sistema di vendite all'asta di spazi pubblicitari online. Ha notevoli vantaggi per via di un maggior controllo dei costi da sostenere, del targeting avanzato, retargeting, in più è possibile intervenire su tutti i circuiti e non solo su quello di Google).
Mail marketing (contatti diretti, dov'è possibile l'impiego di video per una comunicazione più efficiente e apprezzabile o proporre promozioni, eventi, questionari, coupon/voucher... ).
Video advertising (in una strategia di video marketing, la pubblicazione sul web di video, sfruttando ad esempio la piattaforma di YouTube, rende la comunicazione più incisiva grazie al naturale coinvolgimento emotivo. Anche qui esistono diverse soluzioni come le anteprime video o i banner pubblicitari sovraimpressi).
Dove fare video advertising?
Una volta individuato il proprio target di pubblico, quale tipologia di Advertising scegliere? Meglio i social attraverso le inserzioni su Facebook o gli annunci video su YouTube? O ancora, conviene utilizzare i Publishers attraverso la Rete Display, e quindi AdWords di Google, Bing Ads, DoubleClick Ad Exchange?
Per fare la scelta giusta, bisogna prendere in considerazione diversi criteri che guardano alla relazione tra il settore di appartenenza dell'azienda che intende fare web marketing e il pubblico di riferimento.
Di conseguenza ci saranno casi in cui conviene utilizzare maggiormente i Social Network, e quindi concentrandosi sulla realizzazione di video su Facebook piuttosto che di video su YouTube, oppure dedicarsi maggiormente ai publishers (siti web, portali, notiziari) che hanno una partnership con la Rete Display di Google, e vedere così il nostro video apparire magari in anteprima sui loro player.
Il raggio d'azione è davvero molto ampio e agire correttamente, ottimizzando costi e prestazioni, è un'operazione nel suo insieme complessa per cui è indispensabile un'attività di ricerca e sviluppo professionale per portare a termine i risultati sperati.
CARATTERISTICHE
Gli annunci pubblicitari, considerati all'interno di una chiara e ben definita strategia di web marketing, devono assumere una forma espressiva basandosi su caratteristiche in linea con l'obiettivo senza discostarsi dalla comunicazione di base del proprio brand aziendale o immagine professionale.
Quindi un banner, ad esempio, realizzato con una semplice immagine, potrebbe richiamare i colori e lo stile del logo aziendale o riprendere elementi chiave dell'attività svolta.
Considerando invece i video, come elemento cardine all'interno di un piano di web marketing (video marketing), le caratteristiche riguardano sia come vengono concepiti (la struttura, impatto dei primi secondi, stile, tono usato, durata, ecc) che la tipologia (video informativi, educational, pillole caffè, viral video, storytelling video, costumer service video, video testimonial, ecc).
Nella realizzazione di un video per il web, come si evince, abbiamo a disposizione diverse soluzioni per veicolare nella maniera più adeguata la comunicazione di una azienda o di un libero professionista.
VideoWebPoint vi aiuta a sviluppare una campagna di web marketing e social media marketing, focalizzando l'attenzione sulla realizzazione di video sul web e proponendo molteplici soluzioni che aiutano a raggiungere gli obiettivi prefissati nel tempo più breve, ottimizzando i costi.
Marketing, Video
Quanto è importante avere un Video di Presentazione?
Hai un'attività e non possiedi un video di presentazione? I video sono diventati il mezzo più diretto ed efficace per comunicare la propria immagine. Con un video, che sia realizzato con delle immagini in movimento, riprese video o altro, siamo in grado di descrivere "emozionando" l'attività professionale o commerciale mostrando servizi, prodotti, orari di apertura-chiusura, menù, corsi, eventi, mappa geografica e tutto ciò che possa essere utile per far conoscere la nostra attività.
Con circa 2 minuti di video puoi lasciare il segno, creare un ricordo che un semplice testo o un'immagine sfocata o mossa di certo non può dare.
Per catturare l'interesse dei tuoi visitatori è bene che il video sia studiato nei minimi particolari. Bisogna considerare il tono da utilizzare, se romantico (esempio: negozio di abiti da sposa) oppure dinamico e sportivo (esempio: palestra), se vogliamo utilizzare degli attori, comparse, dei testimonial o se utilizzare della animazioni grafiche e qualche effetto speciale per trasmettere un'immagine più futuristica/innovativa della propria attività. Gli aspetti da considerare, quindi, sono molteplici e per ogni aspetto esistono diverse soluzioni. Ovviamente quelli elencati sono solo alcuni e in questo post c'è un approfondimento su ciò che bisogna considerare per realizzare un buon video aziendale.
Che tu sia un Medico, Avvocato, Ristoratore o Imprenditore di una qualsiasi azienda, avere un video che meglio ti rappresenti è il primo step da compiere se intendi sfruttare tutte le risorse che il Web Marketing mette a nostra disposizione. La pubblicazione del video sul tuo sito web e la condivisione sulle piattaforme social, da Facebook a YouTube, ti permetterà, assieme ad una buona Campagna Pubblicitaria, di ottenere molta visibilità e di raggiungere più in fretta i tuoi obbiettivi.
Il Consiglio
Il Video di Presentazione, oltre a rafforzare e valorizzare il lavoro che svolgiamo, contribuisce notevolmente a migliorare quell'informazione che spesso la gente ha difficoltà a reperire sia nei Siti Web che nelle pagine di Facebook.
Provate ad immaginare , un utente che dopo aver trovato, attraverso il motore di ricerca, il vostro sito web, si gode il vostro bel video che gli fornisce in meno di 2 minuti tutte le informazioni che cercava. Non sarebbe il massimo? VideoWebPoint vi aiuta a realizzare tutto questo e a curare tutti gli aspetti della comunicazione sul web e non solo.
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Marketing
Social Media, come gestirli
Conviene gestire i social account internamente o affidarli esternamente a professionisti del settore?
Se hai un'azienda o sei un libero professionista ti sarai sicuramente imbattuto in questo tipo di problematica. Esistono molti fattori da prendere in considerazione, come ad esempio le risorse umane a disposizione, la scelta del social network (Facebook, YouTube, Instagram, ecc..), quali gli obiettivi e soprattutto il budget a disposizione. Ma vediamo quante e quali sono le strade percorribili...
1) Soluzione: Gestione Interna
Nel caso in cui si hanno dipendenti che abbiano una formazione nel campo del Social Media Marketing oppure quando non si ha a disposizione un certo budget da destinare ogni mese/anno alla gestione esterna e si preferisce invece puntare su quella interna.
Quali sono gli aspetti positivi? Sicuramente il processo che porta alla pubblicazione di post e annunci sarà più breve, i controlli saranno immediati e ci sarà un notevole risparmio di tempo. L'aspetto negativo è che spesso chi gestisce questa attività si vede catapultato in una nuova mansione (spesso mal accettata) e questo di certo costituisce un grosso problema perché, per le caratteristiche che questa tipologia di attività possiede, è indispensabile essere continuamente aggiornati e soprattutto sapere bene cosa fare e come agire quando si presentano delle problematiche. Quindi in mancanza di attitudine ed esperienza, far svolgere questo particolare e delicato compito ad una figura interna potrebbe rivelarsi un vero e proprio boomerang!
2) Soluzione: Gestione Esterna
Affidarsi a liberi professionisti o ad agenzie esperte è sicuramente la mossa giusta per chi non ha la benché minima idea di come si preparano e gestiscono le pagine social e le relative campagne ads e nel caso in cui non si abbia a disposizione una risorsa interna preparata a questo compito.
In questo caso, gli aspetti positivi sono sicuramente che qualcuno al posto nostro si occuperà di pianificare, di monitorare la community e di gestire campagne di advertising ma, soprattutto, l'aspetto più importante è l'esperienza e la professionalità che permetterà di impostare una comunicazione meno accentrata e libera da condizionamenti interni.
L'aspetto negativo, in questo caso, è rappresentato in primis dai costi fissi mensili/annuali e dai tempi di lavorazione senza dubbio più lunghi, considerato che le decisioni dovranno essere condivise prima di dare il via alle varie pubblicazioni.
3) Soluzione: Combinazione Gestione Interna ed Esterna
Questa soluzione può rappresentare la strada giusta da percorrere quando vengono a galla gli aspetti negativi delle due soluzioni precedenti.
Capita che la gestione di una pagina social, come ad esempio Facebook, proceda bene sotto tutti gli aspetti della Pianificazione-Pubblicazione e Community Management (dare informazioni, risposte ai commenti, moderare) ma che non si abbiano le competenze necessarie per sviluppare una buona campagna pubblicitaria che tenga conto di tutti gli strumenti che "Mamma" Facebook mette a disposizione. In questo caso, una figura esterna potrà colmare quel gap, fornendo la soluzione più giusta a secondo degli obiettivi da raggiungere. Inoltre potrebbe essere utile anche per ottimizzare testi, immagini o video da pubblicare nei post "organici" (di gestione interna).
Il Consiglio
Se hai un'Azienda o un'attività in proprio e decidi di puntare sul potenziale dei Social, prima di tutto assicurati di avere delle conoscenze approfondite in materia, considera l'impiego di energia e di tempo da destinare o se possiedi, all'interno del tuo organico, una figura con le competenze necessarie per una buona attività di Social Media Marketing.
Il Social Media Marketing dovrebbe essere percepito come un cammino da compiere a sostegno e alla valorizzazione della propria attività, non come una fase transitoria ma inquadrato in un'ottica globale all'interno del proprio piano strategico aziendale o professionale.
Avere le idee chiare è fondamentale per fare le scelte giuste e ottenere dei buoni risultati; in tutto questo VideoWebPoint può darti una mano!
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